Für Unternehmen bedeutet dieser Wandel: Bewerber erwarten mehr als nur Informationen zu Jobspezifikationen, Gehalt und Benefits – sie wollen wissen, wie das Unternehmen „tickt“, was den Job besonders macht und was sie dort fachlich wie auch menschlich erwartet.
Wie Sie dieser Beweispflicht nachkommen können? Mit einer gut aufgestellten Arbeitgebermarke – und einem modernen Karriereportal!
Auf dem Karriereportal, einer (mehrseitigen) Website abseits Ihrer eigentlichen Unternehmensseite, können Sie sämtliche Content rund um die Marke, die einzelnen Berufssparten, Benefits usw. nutzerzentriert spielen. Der Fokus liegt darauf, den User möglichst umfangreich, übersichtlich und unterhaltsam abzuholen und ihm zeitgleich einen simplen und schnellen Einstieg in die Bewerbung zu ermöglichen.
Ein Karriereportal lohnt, wenn
Hauptziel jedes Karriereportals ist die Generierung von Leads; in diesem Fall also von Bewerbern. Und hierzu ist nicht nur interessanter und gepflegter Content wichtig: Vielmehr geht es um einen user-freundlichen Aufbau, auffällige Call-to-Actions und um einen modernen, schlanken Bewerbungsprozess. Hier unsere 3 Top-Tipps:
Verabschieden Sie sich von hohlen Floskeln und Einheits-Sprech wie „Hands-on-Mentalität“ oder „aufstrebendes Unternehmen mit Entwicklungschancen“ und füllen Sie die Seiten lieber mit Leben. Geben Sie dafür möglichst authentische Einblicke in den Berufsalltag. Oftmals sagt ein Bild auch mehr als viele Worte.
Infos sind wichtig – genau hierfür ist ein Karriereportal schließlich da. Achten Sie aber darauf, den Bewerber nicht zu überfordern. Web-Nutzer sind ungeduldig, weshalb lange Texte oft gar nicht erst gelesen werden. Beschränken Sie sich auf max. 7 Zeilen pro Absatz und nutzen Sie höchstens 6 Bullet Points untereinander.
Angenommen, ein potenzieller Kandidat sitzt morgens in der Bahn und stolpert über Ihr Karriereportal. Er ist interessiert und klickt auf den „Bewerben“-Button. Die Odyssee beginnt: Account anlegen, Passwort vergeben, dann den Lebenslauf hochladen, welchen er in dem Moment nicht zur Hand hat. Spätestens hier bricht der Kandidat ab.
Ziel ist es also nicht, die perfekte, vollständige Bewerbung zu erhalten, sondern überhaupt erst in Kontakt zu treten. Wichtige Details können auch im zweiten Schritt noch eingeholt werden. Diese erste Kontaktaufnahme erreichen Sie über ein möglichst schlankes Formular, das auch mobil schnell abgeschickt werden kann.
Der Aufbau eines Karriereportal ermöglicht es Ihnen, sich einmal genau mit der Zielgruppe und deren Bedürfnissen auseinanderzusetzen, den aktuellen Prozess zu prüfen und daraus eine Seite zu bauen, die den Nutzer perfekt abholt. Häufig bemerkt man erst dann, dass beispielsweise Benefits nicht Unternehmensübergreifend umgesetzt werden, der Bewerbungsprozess zu lange dauert oder die nötigen Ansprechpartner nicht definiert sind. Einmal aufgesetzt, erspart das Karriereportal nicht nur dem Bewerber, sondern auch Ihrer Personalabteilung erheblich Zeit und Mühe.
Neben dem Hauptziel, Bewerber zu generieren, leistet ein Karriereportal echte Markenarbeit. Es sichert Ihnen nicht nur diejenigen Bewerber, die gerade auf Job-Suche sind: Ähnlich wie der Aufbau einer Marke hilft ein gutes Portal dabei, langfristig in den Köpfen zu bleiben.
Do‘s
Dont’s
Wir wollen nicht lügen: Ein Karriereportal aufzusetzen ist mit Aufwand verbunden. Allerdings relativiert sich dieser schnell, wenn man bedenkt, wie viel Zeit das Portal langfristig der Personalabteilung spart und was es für Ihre Arbeitgebermarke leisten wird. So wird der Nutzen den Aufwand schon nach kurzer Zeit überwiegen.
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